SEO KPIs: So messen Sie den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen

Suchmaschinenoptimierung ist ein entscheidender Faktor für Ihr Online-Marketing, wenn Sie neue Nutzer erreichen, organischen Traffic generieren und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern wollen. SEO-Maßnahmen nutzen Ihnen jedoch wenig, wenn Sie nicht regelmäßig prüfen, ob sich Ihre Website auch in die richtige Richtung entwickelt und Maßnahmen Erfolge erzielen.

Wie auch in anderen Marketing-Disziplinen, ist bei der Suchmaschinenoptimierung die Erfolgsmessung entscheidend, um den Fortschritt Ihrer Website und deren Entwicklung zu messen. Durch die Definition von SEO KPIs (Key Performance Indicators) entsprechend Ihrer Ziele können Sie nachverfolgen, welche Strategien und Maßnahmen funktionieren und an welchen Stellen Sie noch Verbesserungspotenzial haben.

SEO-Kennzahlen geben Ihnen Aufschluss darüber, wie gut Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ankommen und ermöglichen es Ihnen, Ihre Maßnahmen zu optimieren, um beispielsweise die Sichtbarkeit Ihrer Website zu steigern oder mehr qualifizierten Traffic zu generieren. Letzten Endes hilft Ihnen das Monitoring Ihrer Kennzahlen bei der Erfolgsmessung Ihrer SEO-Maßnahmen und Ihrem Beitrag zur Erreichung Ihrer Unternehmensziele.

Die Definition von SEO-Kennzahlen zur Erfolgsmessung ist somit ein essenzieller Teil Ihrer SEO-Strategie.

SEO KPIs sind wichtig für die Überwachung Ihrer getroffenen Maßnahmen. Denn ohne entsprechende Kennzahlen sind Sie nicht in der Lage Ihre Optimierungsprozesse zu überwachen und damit neue Handlungen abzuleiten. Wichtig ist es dabei auch, dass Sie Ihre Kennzahlen im zeitlichen Verlauf und mit denselben Tools betrachten, um aussagekräftige Informationen zu erhalten.

1. Entwicklung der Sichtbarkeit (Sichtbarkeitsindex)
   Die Sichtbarkeit ist eine Kennzahl, die auf Basis von Suchvolumen, Keyword-Rankings und Position berechnet wird. Jedes SEO-Tool verwendet hierzu eigene Algorithmen, weswegen die Werte je Tool unterschiedlich ausfallen. Der Verlauf der Kurve ist jedoch meist ähnlich.
   Der Sichtbarkeitswert selbst ist für sich alleinstehend jedoch nicht aussagekräftig, da Google-Updates, einzelne Keywords und die Menge an rankenden Begriffen bereits starke Auswirkungen auf den Verlauf der Kurve haben können.
   Interessant wird der Sichtbarkeitsindex, wenn man die Entwicklung einer Website im zeitlichen Verlauf betrachtet und den Sichtbarkeitsindex verschiedener Wettbewerber einblendet. So kann man schnell Rückschlüsse auf die Veränderungen in der Branche ziehen und erkennen, welche Wettbewerber stärker oder schwächer in der Suchlandschaft vertreten sind.
2. Rankingveränderungen
   Der Aufbau von relevanten Keyword Rankings auf der ersten Suchergebnisseite und dort auf den oberen Positionen ist ein wichtiges Ziel der SEO.  Je weiter oben eine Seite zu einem Keyword rankt, desto wahrscheinlicher wird es auch geklickt. Für die Auswertung von SEO-Maßnahmen sind daher die Veränderungen in den Rankings interessant. Verbessert sich eine Seite für ein bestimmtes Keyword oder verschlechtert sie sich? Was könnten mögliche Auswirkungen sein? Gab es Veränderungen für einzelne Begriffe oder ganze Themenbereiche? Das Monitoring der Rankings kann sehr viele Indizien für die Auswirkungen von Maßnahmen liefern.
3. Organischer Traffic
   Ranken Seiten zu Begriffen in den Suchergebnissen, generieren Sie beim Klick Traffic auf eine Seite. Je spezifischer diese Begriffe sind, desto relevanter ist in der Regel auch der Traffic. Die Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, Inhalte mit möglichst hoher Relevanz zu erstellen und zu optimieren. Im Umkehrschluss soll dadurch entsprechend relevanter Traffic generiert werden. Je relevanter der Traffic ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher auf Ihrer Website auch konvertieren. Der Zuwachs des organischen Traffics ist daher häufig ein Ziel der SEO. Achten Sie aber bei der Auswertung darauf, dass der Traffic auch durch die richtigen Keywords entsteht.
4. SERP-Interaktion (Klicks, Impressionen, CTR)
   Mit der Google Search Console sind Sie in Lage, Klicks und Impressionen Ihrer Seiten in den Suchergebnissen zu erfassen. Ebenso zeigt Ihnen die CTR wie häufig Ihre Ergebnisse geklickt werden. Dies ist ein weiterer Indikator für die Relevanz Ihrer Suchergebnisse.
   Behalten Sie diese Werte im Blick und optimieren Sie Ihre Inhalte. Die Kombination aus Title, Description und Landingpage trägt zur Verbesserung der Klickrate bei und hilft Ihnen wiederum, Traffic zu generieren.
5. Interaktionsrate (Engagementrate)
   Die Interaktionsrate hat die Absprungrate in Google Analytics abgelöst. Während Sie bisher prüfen konnten, welche Inhalte dazu geführt haben, dass Ihre Website ohne weitere Seitenaufrufe verlassen, zeigt Ihnen die Interaktionsrate, wie stark mit Ihrer Seite interagiert wird.
6. Sitzungsdauer
   Die Sitzungsdauer zeigt Ihnen, wie viel Zeit Nutzer auf Ihrer Website verbringen. Fällt diese gering aus, scheint Ihre Website keine relevanten Inhalte bereitzustellen. Betrachten Sie die Sitzungsdauer aber immer in Kombination mit Ihren Inhalten. Besitzen Sie lange informative Artikel oder Videos, fällt die Sitzungsdauer meist größer aus, als wenn Sie nur wenige Seiten mit geringer Content-Menge präsentieren. Wie bei vielen SEO-Metriken kommt es auch hier auf den Kontext an, in dem die Werte erhoben werden.
7. Conversions
   Letzten Endes soll jede Website Conversions generieren und erfolgreich sein – sei es durch die Generierung von Leads über Formulare oder durch den Kauf in einem Online-Shop. Kommen Besucher über die organische Suche, kann die Conversion dem Kanal „SEO“ zugeordnet werden. Somit kann der Mehrwert von SEO-Maßnahmen ausgewertet werden. Anders als im Performance-Marketing kann jedoch nicht gesagt werden, welche konkrete Maßnahme nun zur Conversion geführt hat.

Daneben gibt es noch viele weitere Kennzahlen wie die Metriken der Core Web Vitals, die Anzahl der Backlinks oder die Menge indexierter Seiten. Diese sind sehr spezifisch und immer von der jeweiligen Zielsetzung abhängig. Die Erfolgsmessung im Video-Marketing beispielsweise hat nochmal gesonderte Kennzahlen.

Ein wichtiger Punkt bei der Erfolgsmessung von SEO-Maßnahmen ist, die Erwartungshaltung frühzeitig zu klären. Dabei ist es wichtig, zu verstehen, dass SEO kein Performance-Kanal wie beispielsweise SEA ist.

Performance-Marketing ist in der Regel darauf ausgerichtet, schnell einen bestimmten Return on Invest zu erreichen. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist dies jedoch nicht möglich. Hier handelt es sich um einen Kanal, der Zeit benötigt, um sich zu entwickeln und dann nachhaltig erfolgreich ist.

Beim Performance-Marketing geht es dagegen nicht nur um eine messbare Entwicklung anhand von KPIs, sondern auch um den direkten Zusammenhang zwischen Maßnahmen und Wirkung. Ein plattes Beispiel: Mehr Ads Budget liefert mehr Klicks. Solche pauschalen Aussagen sind jedoch nicht möglich. Hier tragen viele verschiedene Maßnahmen zu einem großen Ziel bei. Dabei lässt sich nicht eindeutig feststellen, dass Maßnahme X zu Conversion Y geführt hat. Key-Performance-Indikatoren helfen zwar, den Erfolg von SEO-Maßnahmen zu bewerten, ermöglichen es jedoch nicht, einen unmittelbaren Zusammenhang zwischen Maßnahme und Ergebnis herzustellen.

Die Erfolgsmessung Ihrer SEO-Maßnahmen lässt sich daher viel mehr als eine Betrachtung der Entwicklung Ihrer Mühen und der daraus entstehenden Resultate und Erfolge verstehen. Ein einzelner Messwert zu einem beliebigen Zeitpunkt ist daher wenig aussagekräftig. Bestes Beispiel ist dafür auch die Sichtbarkeit einer Website.

SEO-Kennzahlen sind entscheidend, um den Erfolg Ihrer Suchmaschinenoptimierung zu messen. Damit Sie diese sinnvoll auswählen und definieren können, ist es wichtig, dass Sie sich mit Ihren Unternehmenszielen auseinandersetzen und prüfen, wie Sie mit SEO-Maßnahmen einen Beitrag zur Zielerreichung leisten können. Anhand dieser Ziele können Sie dann entsprechende Kontrollwerte ableiten.

Um SEO KPIs zu messen, nutzen Sie Tools wie Google Analytics und die Search Console, die Einblicke in den Traffic und das Nutzerverhalten bieten. Verschiedene SEO-Tools geben zudem Aufschluss über Sichtbarkeit und Rankings. Für spezifischere Daten kann man weitere Tools in seinen Monitoring-Prozess integrieren.

Es ist wichtig, diese Daten regelmäßig zu überprüfen und zu analysieren, um Trends zu erkennen und Ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen. Indem Sie relevante KPIs festlegen und kontinuierlich überwachen, können Sie die Effektivität Ihrer SEO-Maßnahmen steigern und Ihre Online-Präsenz optimieren.